亞瑟士 α -GEL 鞋風光 20 年
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亞瑟士50年代Run & Gun加硫帆布鞋，是當年日本第一雙籃球鞋，
今年夏天也被原汁原味復刻推出。(長筒造型1580元，短筒1380元 ) |
國內運動市場目前大半都被歐美品牌所佔據，而它們炫麗的行銷策略和花大錢邀請運動明星代言的手筆更是令人印象深刻，但是許多人可能不知道，其實兩個歷史都超過 50 年的日系運動品牌亞瑟士（ asics ）和美津濃（ mizuno ），才是許多專業運動員心目中的第一品牌。
兩者同樣繼承傳統日本企業致力研發的特色，類似的發展軌跡以及策略，更讓他們視彼此為最強勁的對手，在日本本土可以說雙雄鼎立。
說到亞瑟士（ asics ），相信 5 、 6 年級生印象最深刻的就是把雞蛋從 15 公尺高空丟下去，卻能直立、穩妥落在 2 公分的「α -GEL 」（大家比較熟悉名稱是叫「亞瑟膠」）上的全球同步電視廣告，這個至今看來還是很屌的產品卻已經問世了將近 20 年，就可知亞瑟士發展歷史之悠久。
亞瑟士是由創辦人鬼塚喜八郎 (Kihachiro Onitsuka) 在 1949 年正式創立，同時以以 Onitsuka Tiger 為品牌行銷，而他也秉持一貫為運動員設計出最佳鞋款的原則，持續的進行研發。
在 1951 年時，加速、急停功能出色的章魚吸盤鞋底問世，設計靈感來自於晚餐的沙拉，而這個概念直到現在還被應用在許多鞋款中； 1955 年則是在日本推出第一雙帆布加硫鞋 "Bashu" ，這也是日本第一雙專業籃球鞋。
而後亞瑟士在各種鞋類科技也不斷的發展，像是全世界首先採用合成皮為質材、應用 air 避震概念等、可更換鞋釘的專業田徑釘鞋等等，也因此在全世界重要馬拉松競賽中，品牌使用率高達 65% ，日本國內平均甚至高達 90% 。
而 1969 年推出的 "CORSAIR" 跑鞋當時以絕佳避震和舒適性城為全美最受歡迎鞋款，就連 NIKE 創辦人當時還是當時 Onitsuka 的美國總代理， NIKE 的慢跑鞋鼻祖 "CORTES" 阿甘鞋設計據說也根源於此，雙方還為此爭論許久。
而 1986 年研發出α -GEL ，並透過全球同步廣告引起全世界關注，但是在行銷策略上保守，並在「小老弟」 NIKE 的強勢夾擊下，逐漸在大眾市場中失去往日風采，直到近年才又重新搭上復古風回到檯面。
來源：星報
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