在這波明星代言風潮中，熟女明星大受歡迎，根據業者分析，年輕偶像侷限性高，粉絲分眾化明顯，還不如邀請熟女明星，消費者較為熟悉，風格穩定，有助產品開拓知名度。
熟女明星代言人以伊能靜最搶手，又會唱歌又會演戲，最近主持美容節目，還自封美容教主，在市場調查中，伊能靜「貴婦」、「專業」形象兼具，也是最常被提及的熟女代言人之一。
近年來，幾乎是息影狀態的←娜，也自這波熟女代言風潮中脫穎，因為勤練瑜伽，不論身材、氣質都相當出眾，也成為來自英國的Molton Brown的代言人；這個品牌商品相當全面性，從保養、彩妝、沐浴到家居用品都有，其中旅行的配件是近年來全力開發的產品之一。
業者表示，希望消費者能得到全然的喜悅，像是在旅遊中經常讓人有想家的念頭，在產品中就開發有披肩，收整後又能成為抱枕；鼓勵消費者平常就拿來使用，沾染家的味道，隨身收在行裡中，當聞到家的味道就能減少失落感。
