第一章 星期停刊,少年快報暴起
一九八九年,台灣漫畫在前一波漫畫誌的休息之後,再度波起雲湧。
前一波隨<烏龍院>熱而起的期爿,有<皇冠漫畫>、<漫畫秀>、<漫畫劇場>、<歡樂漫畫>……。其中以<歡樂漫畫>撐得最久,達三年出五十集。
後一波則有<漢堡漫畫>、<星期漫畫>和<周末漫畫>。<周末漫畫>以<傾國怨伶>聲勢帶動少女漫畫的新熱潮,這也是台灣本土漫畫走紅的第一部。
<星期漫畫>則是陣容整齊的精兵,是繼<歡樂漫畫>之後炒熱過作品的雜誌。作品雖是一時之選的傑作接力,但市場卻處於疲軟的狀況,帳面赤字也形成極大的壓力而逼得這本頗被日本出版界看好的期刊,遽下停刊令。
有人怪台灣漫畫無法生根都是日本盜版漫畫惹的禍,也有人認為讀者有他們的選擇權,<烏龍院>不是在日本漫畫堆中折起的旋風?而<莊子說>一樣大賣特賣。反觀日本漫畫走紅的作品並不如想像中那麼暢銷。
一九九○年初創刊的<少年快報>是當時最受本土漫畫家爭議的日本盜版漫畫周刊了。
<少年快報>的出刊,使台灣漫畫市場有了急遽的變化,而且是意料之外的收獲,令業者都大吃一驚!
一九七九代末、一九八○年代初,台灣翻版漫畫的盛期,也有期刊的發行。東立的<東立漫畫周刊>,尹士曼的<小咪漫畫周刊>,都是日本漫畫的精選。但市場卻都處於低潮中,並不賺錢,大多是基於服務讀者、開拓市場而投入的期刊。當時最暢銷的單行本也都印量不高,三萬本已是天文數字了!走出租書路線的漫畫書,印量都在一千本。好賣的書一萬本銷售量大都在搶譯的狀況。當年翻版自一九七六年後,都以搶先在國立編譯館的登記先後為準。解嚴前,日本漫畫出版受到牛哥漫畫清潔運動的衝擊後,出版社潰不成軍。當年,國立編譯館和新聞局互踢皮球,不敢接這燙手山芋。大出版社均按兵不動,不敢再出版日本漫畫。小出版社等不及政策的確定,均紛紛關門。
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《童年快報》挑起了周刊的戰端,破壞了九家分稿的默契,導致《少年快報》跟進
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一九八七年以前,新聞局的外文書都得送審,漫畫是新聞局明令的違禁品,但卻在國立的編譯館明令通過出版!新聞局審查進口書只要是有漫畫便一律撕毀,一頁不留,單頁幽默漫畫也撕,他們說積多了就能成冊出版,但卻不知生意人不出這種沒市場的稿子。矛盾的是,這邊嚴格的查禁,那方卻一批批的出版。
解嚴後,漫畫出版送審制度這個違章法令也自動無效。漫畫盜印業頓成百家爭出的局面。沒有約束力後,搶譯、搶稿比之前更甚,撞稿的情形嚴重。
東立靠<好小子>起家後,以要求品質為註求的策略使他在解嚴後腳步最穩,出版量佔百分之七、八十的消費市場。一九八八年間,八家翻版漫畫出版社的生存越來越困難,因此有了商議抽稿的組合。九家出版社將所有日本漫畫依市場佔有率分配百分比稿量,東立取得百分之四十五的分稿量,其他由八家均分。
一九八九年底。市場突然出現一本名叫<童年快報>的週刊,打破了分稿制度的默契。後來就協議,期刊出版不受分稿的限制。當時<童年快報>印量八、九千本,定價一百元,銷售成績並不佳。
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過去日本漫畫的台灣市場未達到的銷售量,《少年快報》突破了二十萬冊的新數字
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東立出版社一九八九年底再度嚐試出版雜誌。<少年快報>創刊之初以三十元切入市場(定價五十元),比<童年快報>便宜了三分之二以上,出版當時印量也以一萬本出發。半年後,銷售急增,增至十多萬本,在十三萬冊時停滯了一年上下。在取回發行後,突破了二十萬冊。這已是一九九二年時的情況了!至七月底這本出刊二年半的期刊告停。
一九九二年初,市面上又出現了大然的<特快少年>,欲和<少年快報>瓜分市場,但在出版了12期後不敵而停刊。
<少年快報>奇蹟似地暴起也是始料未及的。當初由於<童年快報>的慘敗,盜版業者並不看好雜誌的市場。
單行本受歡迎的程度依業者表示,<七龍珠>是一部最具賣相的作品,每期都能賣七、八萬冊,而且常有再版。<城市獵人>是一部話題作,市場則在三、四萬本之譜。
<少年快報>的暢銷,業都分析,是很多部作品讀者的總集合的現象,讀者群不只兒童,成人也佔一大部份。這和日本的少年漫畫誌的現象倒有幾分相似。
創刊時的<少年快報>蒐錄了<七龍珠>、<城市獵人>和<聖鬥士星矢>各二回及<七笑拳>、<魁男墊>、<魔界學園>、<綠眼戰士>二回與<武裝警察>、<十項王子 > 。後兩作是青年漫畫,前面的皆取材自少年漫畫雜誌。這些作品大都是單行本暢銷書所集的精選,看入迷的漫畫迷自然有先睹為快的意願。 < 少年快報 > 的暢銷秘密亦在於此,其價位拉低三十元也是目前少年所能消費的能力
< 星期漫畫 > 創刊時亦走低價策略,唯其內容偏向成人市場,頁數不及 < 少年快報>的量,消費者自然有所選擇。
<少年快報>市場達到十多萬冊後,其他快報式的期刊快速成長,多達近二十種類。光<東立>就有──<少年快報>周刊,<城市快報>半月刊,<少年別冊>周刊,<少年特刊>周刊,<V少年>、<小英雄漫畫快報>月刊,<東立焦點快報>半月刊,<少女漫畫>月刊,<一○○%漫畫>月刊,<天使漫畫>月刊……。(後兩本由東立代為發行)大然有<公主>半月刊、<菈菈>月刊、<焦點漫畫>半月刊。
競爭白熱化中,其他期刊能銷到二、三萬本已經是不錯的了!沒上萬本的雜誌也有。因此,停刊、創刊此起彼落。 |